【新唐人北京時間2025年08月16日訊】日系零售巨頭無印良品（MUJI）近日在中國市場掀起了「閉店潮」，北京、上海、蘇州、長沙等多地門店相繼宣布閉店。這個被稱爲中國「中產白月光」的品牌，正在悄然從中國各大城市收縮規模或撤退。
無印良品北京世茂工三店日前張貼出了「閉店通知」，宣布該店即將於8月31日終止營業，通知客戶若需退換貨品，前往MUJI北京世貿天階店，並對由此給客戶造成的不便表示歉意。
目前，該店鋪已全面啟動閉店清倉活動，店內到處可看到醒目的「閉店特惠」的標識，店內當季商品普遍6到8折促銷，一些指定款式的服裝在現有折扣基礎上，還可享受購買2件及以上10%至20%的折扣。門店內還設置了多處特價專區，特價商品標價在100元至300元。不過，該品牌最具代表性的漢麻四件套、柔軟靠墊等明星產品不在優惠之列。部分貨架已被掃蕩一空，尚有餘貨的區域也所剩不多。有店員披露，雖然距離正式閉店還有半個月，但現在商品庫存都已經清倉了。
據報導，包括北京、上海在內的多個大城市，近期都有無印良品的門店宣布關閉，其中包括北京國瑞城店、上海浦江歡樂頌店、上海正大樂城店、浙江寧波海曙印象城、蘇州泰華店、濟南振華店、長沙泊富廣場店等，部分門店已在當地運營近十年。
對於多地門店關閉的情況，無印良品官方在回應媒體質詢時稱，這只是「MUJI基於經營效率進行的正常調整」，面對部分商圈人流下降的挑戰，MUJI會對經營效益不佳的門店做出取捨。
來自日本的「無印良品(MUJI)」曾經大受中國中產人士的推崇，占據了中國多個大城市的核心商圈。可是，從從2015年開始，無印良品在中國的銷售增速就不斷放緩，到2018 年第二季度首次出現了銷售業績「負增長」。
面對越來越多顧客抱怨價格太貴，無印良品開始調整策略。2019年，無印良品中國事業部正式獨立，從產品設計、原材料取材，到生產製造及銷售等各個環節都力圖「本土化」；同時該品牌啓動了降價模式，在最近幾年間先後11 次降價，部分商品的售價降幅高達50%。
然而，隨著「本土化」進程的不斷推進，無印良品的質量不佳問題也變得越來越嚴重，投訴不斷上升，令其口碑迅速下滑。現在以「無印良品」為關鍵詞在黑貓投訴平台上搜索，出現的投訴有2300條以上，投訴內容涉及「產品質量」「售後態度」「服務體驗」等多方面。
與此同時，一大批和無印良品風格相近、價格卻更便宜的中國本土品牌湧現，比較有代表性的包括名創優品、小米之家、網易嚴選和NǒME等。這些品牌靠著更低的定價迅速擠占市場，對無印良品形成了很大衝擊。
最近幾年，隨著中國人消費普遍降級，在加上仿冒產品氾濫，使得無印良品「設計+品質」的優勢遭到近乎毀滅性打擊。
更具有象徵意味的一個事件是，2021年11月，在中國搶註了「無印良品」商標的北京棉田紡織品有限公司與無印良品（上海）商業有限公司，在北京市朝陽區法院控告日本株式會社的無印良品「商業詆毀」，結果北京山寨版的「無印良品」勝訴，日方被判賠償40萬元人民幣，還被要求在日方MUJI官方旗艦店及中國大陸地區的實體門店公開刊登書面聲明。
互聯網上，中國網友在無印良品關店報導下的留言評論中，無印良品所面臨的困境可見一斑：「東西和優衣庫類似，價格貴幾倍」；「被名創優品搶走了很多市場」；「商標官司都會輸，不走？可能還要被騙。」
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（記者何雅婷綜合報導/責任編輯：鄭宇）
